Pada akhir tahun 1970-an, visioner Kanada Thomas Pigeon memulai misi untuk merevolusi desain merek di Montreal.
Menyadari adanya kesenjangan di pasar untuk desain kemasan yang luar biasa, ia mengambil kesempatan untuk menciptakan sebuah perusahaan yang akan memberikan dampak jangka panjang pada industri branding global—Pigeon Brands.
Dia menyadari bahwa hanya ada satu arah yang harus ditempuh: maju.
“Segala sesuatu mungkin terjadi jika Anda benar-benar memikirkannya,” kata Pigeon, yang menjabat sebagai pendiri dan CEO Pigeon Brands selama hampir lima dekade.
Dengan visi yang jelas dan komitmen tanpa henti terhadap keunggulan, Thomas Pigeon mengubah agensinya menjadi perusahaan besar, bekerja sama dengan merek terkenal seperti Catelli, McCain, Kraft, dan Tim Hortons. Pandangan ke depan dan dedikasinya menjadikan Pigeon Brands sebagai pelopor, menetapkan tolok ukur baru untuk kreativitas dan efektivitas dalam desain kemasan.
Thomas memperkenalkan gagasan merek “berkelana” di berbagai platform komunikasi, yang mengarah pada pengembangan kampanye terpadu untuk para pemasar terkemuka di Amerika Utara.
“Seiring kemajuan karir saya, saya dibimbing oleh mentor luar biasa yang menunjukkan kepada saya pintu-pintu yang saya tidak takut untuk lewati,” Pigeon berbagi. “Pada masa awal 'desain paket', merek sangat bermanfaat, berfokus pada logo besar dan foto besar. Tapi saya tahu masih ada lagi, dan masih ada lagi.”
Thomas Pigeon Mengubah Merek Pigeon Menjadi Ikon Branding
Selama beberapa dekade, Thomas Pigeon memperluas Pigeon Brands dari Montreal ke Toronto, dan akhirnya ke Mexico City, melayani klien di seluruh Amerika Utara, Amerika Latin, Eropa, dan Asia Tenggara. Pengaruhnya melampaui batas, berkontribusi pada kesuksesan merek-merek ikonik seperti Tim Hortons, Viagra Pfizer, dan selai kacang Kraft, menjadikan Pigeon Brands sebagai pemimpin global dalam branding dan desain.
“Merek adalah cerita, dan konsumen membuat keputusan emosional mengenai merek yang mereka pilih,” katanya. “Saya tahu bahwa jika kita menguasai penceritaan merek yang emosional, kita dapat menciptakan sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya. Saya mendapat kehormatan untuk bekerja dengan beberapa individu paling kreatif di dunia. Dari tim desain dan produksi hingga layanan klien dan admin, setiap orang memiliki semangat hidup yang memicu gairah saya setiap kali saya masuk ke kantor. Klien yang percaya pada kami memberi kami mandat yang luar biasa, dan kami menceritakan kisah merek yang mendorong penjualan hingga mencapai puncaknya.”
Thomas Pigeon tentang Masa Depan Pembangunan Merek dan Desain
Setelah hampir 47 tahun menjabat sebagai pendiri dan CEO, Thomas Pigeon menjual perusahaannya pada akhir tahun 2023 untuk mengeksplorasi impian dan usaha baru. Kini, dia membuka jalan baru sebagai konsultan branding dan pemasaran tingkat tinggi di Amerika Utara dan Eropa. Seorang pembicara dan visioner yang banyak dicari, ia bekerja dengan para eksekutif puncak di seluruh dunia.
Ketika ditanya tentang masa depan pembangunan merek dan desain, Pigeon menawarkan saran mendalam untuk generasi wirausaha masa depan di bidangnya.
“Teknologi dengan cepat mengubah lanskap,” jelas Pigeon. “Mantra yang ada saat ini sering kali adalah 'lebih besar, lebih baik, lebih cepat, lebih murah', namun hal ini berisiko menutupi hal-hal yang membuat wirausahawan hebat sukses—para visioner seperti Harrison & Wallace McCain, Ron Joyce, dan Daniel Servitje. Saya mendapat kehormatan bekerja dengan mereka semua.
Pendatang baru di pasar ini perlu belajar dari masa lalu,” katanya. “Data memang penting, namun keajaiban terjadi ketika Anda menggabungkan data dengan intuisi. Keajaiban merek yang menggerakkan hati dan jiwa. Semangat dan keyakinan terhadap visi Andalah yang membuat orang-orang hebat sukses.”
Saat Thomas memulai babak baru ini, pemahamannya yang mendalam tentang keseimbangan antara teknologi dan tradisi menempatkannya sebagai tokoh terkemuka dalam pembangun merek masa depan. Perjalanannya menyoroti kekuatan gairah, kreativitas, dan hubungan antarmanusia yang abadi, mengingatkan wirausahawan untuk menggabungkan data dengan intuisi dan memimpin dengan hati dan keyakinan.
Thomas Pigeon Mengatakan 'Kerja Keras Mengalahkan Keberuntungan Setiap Saat'
Salah satu tantangan terbesar Thomas Pigeon adalah percaya pada dirinya sendiri. Ketika ia pindah dari Montreal ke Toronto pada tahun 1991, ia segera menyadari bahwa lanskap persaingan sangatlah berbeda.
“Di Montreal, kami adalah pemain besar,” kenang Pigeon. “Tetapi di Toronto, kami berada di posisi terbawah.”
Bertekad untuk mencapai kesuksesan, Pigeon mengundang para pimpinan perusahaan branding besar ke kantornya di King Street East. Yang mengejutkan, mereka semua muncul, penasaran dengan apa yang dikatakan pengusaha muda asal Montreal tersebut.
Pigeon menganjurkan diakhirinya “desain spekulatif”, yaitu praktik kerja lapangan tanpa biaya. “Semua orang setuju pada saat itu, tapi akhirnya, mereka melanggar peringkat. Meskipun mengalami kemunduran, saya tetap berkomitmen pada visi saya, dan saat ini, dari dua puluh perusahaan tersebut, hanya dua yang masih bertahan—Pigeon adalah salah satunya.”
Nilai-nilai Pigeon berakar pada rasa hormat dan integritas.
“Kerja keras selalu mengalahkan keberuntungan,” tegasnya. Ia menasihati generasi muda untuk “menghindari gangguan dan fokus pada tujuan jangka panjang. Roma tidak dibangun dalam sehari. Simpan untuk besok.” Kata-katanya menggarisbawahi pentingnya kesabaran dan pemikiran strategis.
Thomas Pigeon: Perintis dalam Desain, Branding, dan Pemasaran
Di antara banyak prestasinya, Thomas Pigeon bangga menjadi orang non-Amerika pertama yang terpilih menjadi anggota Package Design Council International yang berbasis di NYC dan membangun konsultan desain paket terkemuka di Kanada.
Prestasi ini menggarisbawahi komitmennya terhadap keunggulan dan kemampuannya untuk membuat terobosan baru di bidangnya.
Ketika Thomas Pigeon terus menginspirasi generasi pembangun merek berikutnya, kisahnya menjadi bukti kekuatan transformatif dari kerja keras dan imajinasi. Dari awal yang sederhana sebagai pengusaha lokal hingga pemimpin industri global, perjalanan Pigeon menunjukkan bahwa dengan semangat, dedikasi, dan visi, kemungkinan yang ada tidak terbatas.
Merenungkan kesuksesannya, Pigeon mendefinisikannya sebagai “rasa hormat, di atas segalanya.” Ia percaya bahwa kesuksesan juga tentang menikmati hidup, tetap bersemangat, dan percaya pada diri sendiri. “Jangan terganggu oleh hal-hal negatif,” sarannya. “Bekerja keras dan percaya pada apa yang Anda lakukan—uang akan datang.”